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El presente artículo expresa los principales resultados obtenidos durante un proceso de diagnóstico participativo, para la conceptualización de una Campaña de Comunicación, que contribuya a la formación de una cultura de Economía Popular y Solidaria en la sociedad cubana. En este sentido, se profundiza en los conocimientos, principios y valores de la Economía Popular Solidaria que poseen diferentes actores sociales: decisores, expertos, emprendedores del sector privado y comunicadores sociales. Además, se determinaron las fuerzas actuantes del contexto político, económico, y social latinoamericano y cubano que pueden frenar o potenciar la implementación de una campaña comunicacional sobre este tema. Para ello se utilizaron como métodos y técnicas de investigación la revisión bibliográfica, el análisis documental, la observación participante, la entrevista a expertos, entrevistas y grupos focales.

This article expresses the main results obtained during a participatory diagnostic process for the conceptualization of a Communication Campaign that contributes to the formation of a Popular and Solidarity Economy culture in Cuban society. In this sense, is deepened in the knowledge, principles and values of Popular Solidarity Economy that has different social actors: decision-makers, experts, entrepreneurs of the private sector and social communicators. In addition, the forces acting in the Latin American and Cuban political, economic, and social context were identified, which can slow down or enhance the implementation of a communication campaign on this topic. For this purpose, bibliographic review, documentary analysis, participant observation, interviews with experts, interviews and focus groups were used as research methods and techniques.